Instagram saves: smash or pass?

Έχεις προσέξει πόσο συχνά σου ζητάνε το τελευταίο διάστημα οι αγαπημένοι σου influencers να πατήσεις το κουμπί του save στα post που αναρτούν στο Instagram; Πίστεψε μας όταν σου λέμε ότι ο λόγος που συμβαίνει αυτό είναι αρκετά σημαντικός, καθώς ο αλγόριθμος πίσω από το Instagram μπορεί να αγαπάει τα likes, αλλά, τα saves πραγματικά τα λατρεύει.

Όπως και οι instagramers, έτσι  και τα διάφορα brands, έχουν ξεκινήσει το κυνήγι της αύξησης των save στα post-αρίσματα τους, χρησιμοποιώντας διάφορες τεχνικές για να παρακινήσουν τους followers τους να πατήσουν το πολυπόθητο κουμπί, είτε προσκαλώντας τους να δημιουργήσουν διάφορες συλλογές, είτε, ακόμα, διοργανώνοντας διαγωνισμούς όπου το save αποτελεί βασική προϋπόθεση συμμετοχής.

Μήπως όλα αυτά ακούγονται πολύ καλά για να είναι αληθινά; Υπάρχει, πράγματι, κάποια διαφορά με την αύξηση των saves ή γίνεται απλά πολύς χαμός για το τίποτα;  Μπορεί να αυξηθεί με αυτόν τον τρόπο το engagement ενός brand ή η βελτίωση θα είναι μηδαμινή;

Η αλήθεια, όπως πάντα, βρίσκεται κάπου στην μέση. Το Instagram σήμερα, όντως, προτιμάει τα saves από τα likes, και όχι άδικα. Όταν οι χρήστες αποθηκεύουν το περιεχόμενο μιας ανάρτησης, προβάλλουν την επιθυμία τους να ανατρέξουν σε αυτό ανά πάσα στιγμή γιατί περιέχει χρήσιμες για αυτούς πληροφορίες. Ο αλγόριθμος της εφαρμογής δίνει, επιτέλους, την βαρύτητα που επιβάλλεται σε αυτήν την κίνηση των χρηστών και είναι σε θέση να την αξιοποιήσει ως έναν σημαντικό δείκτη της αξίας ενός post.

instagram save

Αν και τα save είναι αρκετά ενδεικτικά της δυναμικής μιας ανάρτησης, η άποψη ότι υπερισχύουν των likes που αποτελούν ένα πολύ πιο φανερό και ευρέος χρησιμοποιούμενο feature, είναι μερικώς λανθασμένη. Έπειτα από έρευνα της Stacey McLachlan, αποδείχτηκε  ότι αν και ανάμεσα σε post με save και χωρίς, τα πρώτα αποκτούν ένα αρκετά υψηλότερο reach (κατά 38%), το αποτέλεσμα αυτό δεν μεταφράζεται παράλληλα και σε περισσότερα likes, comments ή shares που είναι απαραίτητα για την αύξηση του engagements.

Εν κατακλείδι,  καλώντας το κοινό σου να κάνει save στο περιεχόμενο σου, μπορείς να εμφανιστείς σε περισσότερα feeds και να προβληθείς σε περισσότερο κόσμο. Εάν στοχεύσεις, λοιπόν, στο push-άρισμα του awareness σου, καλό θα ήταν να εντάξεις, γρήγορα, αυτό το call to action στην marketing στρατηγική σου.

Πριν ξεκινήσεις, όμως, θυμήσου ότι το πρωταρχικό βήμα για να επιτύχεις στα social media είναι η δημιουργία ενός καλαίσθητου, χρήσιμου και πολλές φορές fun περιεχομένου. Ο ανταγωνισμός είναι πάντα αυξημένος και οι χρήστες κουράζονται εύκολα. Προσπάθησε να χρησιμοποιήσεις με μέτρο το call για save και μην υποτιμάς την δύναμη των like, comment και share. Η επιτυχία σου είναι συνδυασμός όλων.

/Διάβασε Ακόμη

/Θέλεις αποκλειστικές συμβουλές και νέα στο inbox σου;

/Γράψου στο newsletter μας

*δεν μας αρέσει το spam :)

Έλα στην παρέα μας!

Κάνε εγγραφή στο newsletter μας για να λαμβάνεις πρώτος, τα τελευταία νέα και τις ενημερώσεις από τον κόσμο των digital media.

Έλα στην παρέα μας!

Κάνε εγγραφή στο newsletter μας για να λαμβάνεις πρώτος, τα τελευταία νέα και τις ενημερώσεις από τον κόσμο των digital media.

SALDO LOGO FULL WHITE