Οι διαφημίσεις στον 21ο αιώνα έχουν αναπτύξει μια νέα προσέγγιση σχετικά με τα κοινωνικά ζητήματα και εκτός από το κέρδος, στόχο έχουν την ευαισθητοποίηση.
Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι η Nike, η οποία έχει δημιουργήσει αρκετές καμπάνιες με στόχο την ενεργοποίηση των πολιτών σε διάφορα ζητήματα που αφορούν τον αθλητισμό. Η καμπάνια Dream Crazier, από την Wieden + Kennedy, τράβηξε την προσοχή μας και σας την παρουσιάζουμε παρακάτω:
Η δημιουργία της καμπάνιας Dream Crazier
Σκοπός της καμπάνιας ήταν η προβολή καταστάσεων όπου αθλήτριες θεωρήθηκαν είτε ως δραματικές είτε ως νευρικές είτε ακόμη κι ως… τρελές, ως προς τον τρόπο που αντέδρασαν ή συμπεριφέρθηκαν.
Ομιλήτρια της καμπάνιας ήταν η πρωταθλήτρια του τένις Σερένα Γουίλιαμς, η οποία προσπαθεί να δείξει πως όσο τρελή κι αν φαίνεται στον έξω κόσμο μια πράξη για μια γυναίκα, είναι τρελή, μέχρι να πραγματοποιηθεί (”It only seems crazy, until you do it. Just Do It.”).
Στόχος της διαφήμισης
Στόχος της καμπάνιας ήταν να αγγίξει τον γυναικείο αθλητισμό και να δείξει στις γυναίκες πως δεν υπάρχει φυλετικό όριο σε κάτι το οποίο μπορεί να πραγματοποιηθεί. Τα όνειρα είναι τρέλα, μέχρι να γίνουν εφικτά. Έτσι, το σλόγκαν της διαφήμισης “Dream Crazier” (Ονειρέψου πιο τρελά) σημαίνει να ονειρεύεσαι περισσότερα πράγματα, μέχρι να τα κάνεις πραγματικότητα.
Περιεχόμενο της καμπάνιας
Η εταιρία είχε στόχο να αγγίξει τα όρια των κοινωνικών ζητημάτων και να ωθήσει τους καταναλωτές να σκεφτούν τέτοια ζητήματα, όπως το ζήτημα των ίσων δικαιωμάτων των δύο φύλων αλλά και των στερεοτυπικών αντιλήψεων έναντι των γυναικών.
Μέσα από βίντεο παρουσίασε πολλές γυναίκες αθλήτριες που έσπασαν τέτοιους κοινωνικούς θεσμούς και όρια, με σκοπό την εμψύχωση άλλων γυναικών που μπορεί να αντιμετωπίζουν παρόμοια σχόλια και στερεοτυπικά δεδομένα σε όλο τον κόσμο.
Αποτελέσματα της καμπάνιας
Τα αποτελέσματα ήταν θετικά και άμεσα. Η διαφήμιση έκανε πρεμιέρα κατά τη διάρκεια των Oscars και την επόμενη ήδη ημέρα συγκέντρωσε πάνω από 6 εκατομμύρια προβολές στο YouTube και πάνω από 28 εκατομμύρια στο Twitter.
Συγκεκριμένα, έφτασε σε περισσότερους από 600 εκατομμύρια ανθρώπους στο Διαδίκτυο, με την πλειονότητα των συζητήσεων γι’ αυτό να γίνεται στο Twitter. Το επίσημο hashtag της Nike #justdoit ήταν επίσης αυτό που συνόδευε τη διαφήμιση. Από τις 24 Φεβρουαρίου, την κυκλοφορία του διαφημιστικού σποτ, η φράση αναφέρθηκε πάνω από 15.000 φορές.
Συνολική επιρροή της καμπάνιας
Η καμπάνια “Dream Crazier” της Nike κέρδισε το Μεγάλο Βραβείο στην κατηγορία Creative Effectiveness στις Κάννες. Η καμπάνια της Wieden & Kennedy απέφερε προβολή στα μέσα ενημέρωσης αξίας 163 εκατομμυρίων δολαρίων, προσέθεσε αξία 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο εμπορικό σήμα της Nike και αύξησε τις πωλήσεις κατά 31%.
Σκέψεις της SALDO
Η διαφήμιση Dream Crazier της Nike είναι μια πολύ ωραία και εμπνευσμένη που μένει στη μνήμη των ανθρώπων. Μάθετε για περισσότερες τέτοιες ενέργειες που θαυμάζουμε στο blog της ιστοσελίδας μας!