Στο marketing αναζήτησης, υπάρχουν πάντα νέες ευκαιρίες για να ανακαλύψετε και να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά που καλύπτουν ένα εύρος προθέσεων, ανταγωνισμού και δυσκολίας.
Αυτό το άρθρο θα επικεντρωθεί σε λέξεις-κλειδιά που είναι λιγότερο ανταγωνιστικές, αλλά παίζουν σημαντικό ρόλο στις εκστρατείες του marketing.
Τα εργαλεία και οι προσεγγίσεις που περιγράφονται παρακάτω είναι αυτά που συνήθως χρησιμοποιούμε, αλλά υπάρχουν πολλοί τρόποι για να αντιμετωπίσετε αποτελεσματικά αυτού του είδους τις εργασίες, συνεργαζόμενοι με σχετικά εργαλεία και τεχνολογίες.
Χρήση δωρεάν εργαλείων για την εύρεση ιδεών για λέξεις-κλειδιά.
Υπάρχουν πολλά διαθέσιμα εργαλεία για την έρευνα λέξεων-κλειδιών,αλλά είναι σημαντικό να μπορείτε να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά αυτά τα δωρεάν εργαλεία. Αυτά περιλαμβάνουν την Google Search Console, Keyword Planner, Trends, και SERP analysis. Άλλες επιλογές περιλαμβάνουν την αλληλεπίδραση με δωρεάν εκδόσεις εργαλείων και τεχνολογίας όπως το ChatGPT, το Semrush και το ScreamingFrog.
Αυτό μπορεί να είναι πιο χειροκίνητο από την επιλογή άλλων τεχνολογιών και λογισμικού επί πληρωμή. Ωστόσο,αυτό μπορεί να αποτελέσει μια χρήσιμη εικόνα για το ευρύ φάσμα των συνόλων δεδομένων που έχετε στη διάθεσή σας και ένα μέσο για τη βελτίωση των δικών σας διαδικασιών και διαδικασιών για την ολοκλήρωση της έρευνας λέξεων-κλειδιών.
Ακολουθεί μια διαδικασία βήμα προς βήμα που μπορεί να αποφέρει πολλές ευκαιρίες:
Βήμα πρώτο: Αναγνώριση θέματος.
Αρχικά, εξετάστε τις κατηγορίες ανώτατου επιπέδου των τριών κορυφαίων ανταγωνιστών ιστότοπων στον ψηφιακό σας χώρο. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χειροκίνητα ή, αν θέλετε μια βαθύτερη ματιά στο περιεχόμενο του ιστότοπου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δωρεάν έκδοση του ScreamingFrog (Top 500 Sites) για να ανιχνεύσει τους ιστότοπους.
Θα θελήσετε να εξετάσετε τόσο τα ζητήματα περιεχομένου επιπέδου βαθμίδας όσο και τα ζητήματα περιεχομένου κύριου επιπέδου που υπάρχουν σε έναν ή περισσότερους από αυτούς τους εξωτερικούς ιστότοπους και λείπουν από το δικό σας περιεχόμενο.
Εάν αυτό δεν είναι άμεσα προφανές, μπορούν να χρησιμοποιηθούν εργαλεία όπως Ahrefs και Semrush για να ολοκληρωθούν οι συγκρίσεις περιεχομένου σε επίπεδο λέξεων-κλειδιών και περιεχομένου. Και τα δύο διαθέτουν εκδοχή με δωρεάν δοκιμές.
Βήμα δεύτερο: Δημιουργία μιας ολοκληρωμένης εικόνας της επίκαιρης ευκαιρίας.
Αφού έχετε μερικά κενά αρχικά θέματα, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα ολοκληρωμένο σχέδιο για να παρέχετε κάλυψη περιεχομένου που είναι έτοιμο για χρήση και αναζήτηση.
Ένα χρήσιμο επόμενο βήμα είναι η κατανόηση των διαφορετικών επιθυμιών, αναγκών και σημείων των ανθρώπων που περιβάλλουν τη θεματική περιοχή(το κοινό στο οποίο στοχεύετε μέσω του περιεχομένου σας). Για να το κάνετε αυτό,προσθέστε βασικούς όρους θέματος/προϊόντος/υπηρεσίας σε ένα δωρεάν εργαλείο όπως το AnswerThePublic.
Παρακάτω παρουσιάζεται ένα πραγματικό παράδειγμα με βάση τη “SEO agency” (χρησιμοποιώντας τη δωρεάν έκδοση).
Μπορείτε να δείτε παρακάτω ένα απόσπασμα των ευρύτερων πληροφοριών που περιέχονται στην προβολή «δεδομένων» και μπορείτε επίσης να ορίσετε την έξοδο σε έναν πιο οπτικό χάρτη μυαλού
Screenshot from Answerthepublic, May 2023
Οι ερωτήσεις, η πρόθεση, οι συγκρίσεις και τα σχετικά δεδομένα εξάγονται όλα για να αποκτήσουμε μια βαθύτερη κατανόηση των τυπικών ερωτήσεων που θα αντιμετωπίσει πλήρως το νέο περιεχόμενο.
Όπως είναι αναμενόμενο, οι επιμέρους όροι και ερωτήσεις έχουν χαμηλότερα επίπεδα ανταγωνισμού και μικρότερο όγκο αναζήτησης. Ωστόσο, το ευρύτερο θέμα θα καλύπτει εκατοντάδες σημασιολογικά σχετιζόμενους όρους και θα προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες για κέρδη βάσει μετρήσεων.
Η ομαδοποίηση των δεδομένων σε θέματα και υποθέματα θα αρχίσει να δημιουργεί έναν χάρτη περιεχομένου για το τι λείπει σήμερα από τον ιστότοπο σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό (σχετικές λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού).
Βήμα τρίτο: Έλεγχος λογικής με τεχνητή νοημοσύνη (AI).
Η ταχύτητα με την οποία υιοθετείται η τεχνητή νοημοσύνη, ειδικά στο marketing, καθιστά δύσκολο να μην προτείνουμε ότι έχει σημαντικό ρόλο να παίξει.
Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρότεινα να ελέγξετε το βασικό πλαίσιο περιεχομένου με το ChatGPT και να βεβαιωθείτε ότι δεν παραλείπετε τίποτα. Θα είναι επίσης χρήσιμο να ενημερώσετε το επόμενο στάδιο της διαδικασίας.
Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στη διεύθυνση https://chatgpt.org/ και κάντε κλικ στο «Άνοιγμα συνομιλίας». Στη συνέχεια, πληκτρολογείτε απλώς το αίτημά σας και ξεκινάτε τη συνομιλία.
Παρακάτω παρατίθεται απόσπασμα μιας απάντησης από το ChatGPT, η οποία παραμένει στο ίδιο θέμα της δημιουργίας περιεχομένου (στοχεύοντας σε λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού)στο πλαίσιο του θέματος “SEO agency”:
Screenshot from ChatGPT, May 2023
Σε αυτό το σημείο, θα έχετε διαμορφώσει τον κύριο όγκο της λίστας λέξεων-κλειδιών-στόχων και το πλαίσιο περιεχομένου που θα τους στοχεύει.
Για να το ελέγξετε αυτό με σιγουριά και να συνεχίσετε να βελτιώνετε την κάλυψη των θεμάτων σας, σας συνιστούμε να συμπληρώσετε ορισμένα βασικά ερωτήματα αναζήτησης Google απευθείας στα SERPs για να διαπιστώσετε πόσες σελίδα περιεχομένου κατατάσσονται (ή συνολικό αριθμό κενών περιεχομένου) για κάθε συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή θεματική περιοχή. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με την πρόσβαση στη μηχανή αναζήτησης της Google, την εισαγωγή του τελεστή αναζήτησης και την υποβολή ενός ερωτήματος περιεχομένου που αφορά μόνο τον ιστότοπό σας.
Για παράδειγμα, πληκτρολογώντας site:YourWebsiteName “YourTopicTerm” θα εμφανιστούν όλες οι σελίδες κατάταξης για τον τομέα σας που έχουν ευρετηριαστεί για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
Ως υπενθύμιση, μπορείτε να κάνετε το ίδιο με τους ιστότοπους των ανταγωνιστών ως έναν άλλο τρόπο για να βρείτε σχετικό περιεχόμενο για οποιοδήποτε θέμα και να εντοπίσετε λιγότερο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά που σχετιζονται με το θέμα στο οποίο θέλετε να στοχεύσετε. Απλά αλλάξω το Domain σε site:YourCompetitorWebsiteName “YourTopicTerm”.
Μπορείτε να το κάνετε αυτό πιο συγκεκριμένο για λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται μόνο σε διευθύνσεις URL. Αυτό είναι χρήσιμο για τον περιορισμό του όγκου των αποτελεσμάτων αναζήτησης σε σελίδες που σχετίζονται άμεσα με το σύνολο του θέματος, αντί να παρατίθενται απλώς παρεμπιπτόντως. Απλώς αλλάξτε τον τελεστή αναζήτησης σε site:YourWebsiteName inurl:YourTopicTerm. Μπορείτε επίσης να επαναλάβετε το ίδιο και για εξωτερικούς ανταγωνιστικούς ιστότοπους.
Εάν Αναζητάτε Μακροχρόνια Ερωτήματα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον τελεστή αναζήτησης ‘allinurl’.
Σημείωση:Αυτοί οι τελεστές αναζήτησης μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν χωρίς τον προσδιορισμό του τομέα ως πρόθεμα. Σε αυτή την περίπτωση, θα εμφανιστεί όλο το σχετικό περιεχόμενο (όχι μόνο αυτό στον δικό σας ιστότοπο ή σε έναν καθορισμένο εξωτερικό ιστότοπο) που κατατάσσεται με βάση τον όρο/λέξη περιεχομένου που χρησιμοποιήθηκε.
Βήμα τέταρτο: Επικάλυψη δεδομένων μετρήσεων για να δοθεί προτεραιότητα στους βασικούς όρους εστίασης.
Μπορείτε να το πετύχετε απλώς αντιγράφοντας/επικολλώντας τους κύριους όρους στο Google Keyword Planner. Αυτό θα σας παρέχει σχετικές πληροφορίες μετρήσεων, όπως κόστος ανά κλικ, ανταγωνισμός, όγκος αναζητήσεων κ.λπ.
Η εξαγωγή αυτών των δεδομένων σημαίνει ότι κάθε θεματική περιοχή διαθέτει όλα τα δεδομένα που απαιτούνται για την ιεράρχηση των όρων-στόχων σε βραχυπρόθεσμους, μεσοπρόθεσμους και μακροπρόθεσμους στόχους.
Αυτό βασίζεται σε έναν συνδυασμό δεδομένων όπως το πόσο ανταγωνιστική είναι μια ομάδα όρων για το συγκεκριμένο θέμα, πόσο υψηλό είναι το μέσο κόστος ανά κλικ για συγκεκριμένο θέμα και πόσο μεγάλη είναι η ευκαιρία για την πρόκληση απόδοσης.
Σε αυτό το στάδιο, θα έχετε τα δεδομένα για να ενημερώσετε το νέο περιεχόμενο που θα δημιουργηθεί με βάση τους κορυφαίους ανταγωνιστές για συγκεκριμένους όρους, θέματα και υποθέματα, τι λείπει από τον ιστότοπό σας και το περιεχόμενο της ευρύτερης κατάταξης. Θα έχετε επίσης όλες τις μετρήσεις που χρειάζεστε για να δώσετε προτεραιότητα και να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο που στοχεύει σε αυτά τα θέματα.
Προσδιορισμός αναδυόμενων τάσεων.
Η διατάραξη των τάσεων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να στοχεύσετε σε νέες απαιτήσεις αναζήτησης πριν αυξηθεί ο ανταγωνισμός.
Είναι πολύ χρήσιμο να εξετάσετε αυτή την τακτική χρησιμοποιώντας το Google Trends. Το Google Trends είναι ένας χρήσιμος τρόπος για τον γρήγορο εντοπισμό αλλαγών στο ενδιαφέρον και νέων ή αναδυόμενων τάσεων.
Τα χαμηλά επίπεδα των τρεχουσών τάσεων συχνά συσχετίζονται με χαμηλό ανταγωνισμό.
Ως εκ τούτου,όλη η τοποθέτηση και η βελτιστοποίηση του περιεχομένου, καθώς και οι χρονικές περίοδοι με χαμηλές τάσεις, μπορούν να τοποθετηθούν τέλεια όταν η ζήτηση και ανταγωνισμός αυξηθούν. Το ίδιο ισχύει και για τις νέες και αναπτυσσόμενες τάσεις.
Το παρακάτω διάγραμμα δείχνει ότι μπορεί να παρατηρηθεί πτώση του ενδιαφέροντος αναζήτησης πριν από περιόδους υψηλού ενδιαφέροντος. Αυτό βασίζεται στο θέμα αναζήτησης ‘GoogleUpdate’. Μεγιστοποιώντας τα κέρδη σε χαμηλότερα ποσοστά,μπορείτε στη συνέχεια να επωφεληθείτε όταν αυξάνονται οι εποχικές και βιομηχανικές τάσεις.
Screenshot from Google Trends, March 2023
Με βάση το ίδιο θέμα και το ίδιο εργαλείο, μπορείτε να δείτε νέες τάσεις προς στόχευση – για παράδειγμα, ενημερώσεις αλγορίθμων Google, ενημερώσεις tfl και άλλα.
Μπορείτε επίσης να δείτε την ποσοστιαία αύξηση και, στη συνέχεια, να εξετάσετε άλλα εργαλεία, όπως το Google Keyword Planner, για να δείτε πόσο μεγάλος είναι ο όγκος αυτών των όρων, καθώς και ευρύτερη αντιστοίχιση, σχετικοί όροι.
Screenshot from Google Trends, March 2023
Σκεπτόμενοι πιο ομιλητικά.
Η φωνητική και συνομιλητική αναζήτηση αυξάνει τον αντίκτυπο, τις ευκαιρίες και την εμπορική επιχειρηματική αξία της αναζήτησης για περισσότερα από τέσσερα χρόνια.
Οι άνθρωποι θέλουν offline εμπειρίες στο διαδίκτυο και χρησιμοποιούν καθημερινά συσκευές με δυνατότητα φωνής (σκεφτείτε τα οικιακά ηχεία, τη φωνητική αναζήτηση σε κινητές συσκευές κ.λπ.). Η ομορφιά της φωνητικής και της συνομιλιακής αναζήτησης είναι ότι η πλειονότητα των όρων είναι ακολουθίες πέντε έως δέκα λέξεων και το επίπεδο ανταγωνισμού είναι μάλλον χαμηλό. Το μεγαλύτερο μέρος του υπάρχοντος περιεχομένου του ιστότοπου θα ήταν ιδανικό για την ενσωμάτωση ενημερώσεων συνομιλίας και τη δημιουργία πιο φυσικής γλώσσας.
Αυτό μπορεί συχνά να επιτευχθεί με την προσθήκη τμημάτων Συχνών Ερωτήσεων στο περιεχόμενο, την αύξηση της ποικιλίας της ορολογίας και γενικά με το να γίνει περιεχόμενο πιο ανθρωποκεντρικό.
Για να εντοπίσετε αυτές τις ευκαιρίες,ολοκληρώστε μια χειροκίνητη αναζήτηση στο Google και εξετάστε την προγνωστική αναζήτηση, τα πλούσια αποτελέσματα, όπως οι απαντήσεις της Google, και τι σχετικές αναζητήσεις, όλες σχετικές με το θέμα “ενημέρωση του χρήσιμου περιεχομένου της Google”.
Εν κατακλείδι, εξετάσαμε τη διαδικασία χρήσης δεδομένων τάσεων για την ανακάλυψη νέων τάσεων και τη διαδικασία αξιοποίησης των μειώσεων των χαμηλών επιτοκίων για την οικοδόμηση παρουσίας όταν η ζήτηση επανέλθει. Πρώτον, χρησιμοποιώντας δωρεάν εργαλεία και τεχνολογία για να εντοπίσετε τα κενά στο περιεχόμενο σε σχέση με τους κορυφαίους ανταγωνιστές, μπορείτε να ανακαλύψετε νέους τρόπους για να στοχεύσετε στο κάτω μέρος με επαναλαμβανόμενο τρόπο. Η προσθήκη ενός ανθρώπινου στοιχείου μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε σε περιοχές όπου υπάρχει μικρός ανταγωνισμός λέξεων-κλειδιών και να ικανοποιήσετε τις ανάγκες των ανθρώπων που θέλουν διευκολύνουν το ταξίδι τους εκτός σύνδεσης στο διαδίκτυο.
